Ny tidskriftsartikel om mediernas dagordningsmakt

Publicerat den maj 21, 2010 av jesperstromback

Nu har det senaste numret av Journal of Communication publicerats online, och i det medverkar jag tillsammans med Spiro Kiousis, University of Florida, med en artikel som handlar om mediernas dagordningsmakt. Det känns mycket kul: Journal of Communication är en av de ledande tidskrifterna på området, och de granskningar som artikeln genomgick innan den accepterades för publicering var mycket tuffa.

Studien bygger på en panelundersökning som Demokratiinstitutet genomförde under den svenska valrörelsen 2006, och syftet med studien är att undersöka och jämföra hur stor betydelse som allmän konsumtion av politisk nyhetsjournalistik respektive konsumtion av olika medier och medietyper har för medborgarnas dagordning. Titeln på artikeln är ”A New Look at Agenda-Setting Effects – Comparing the Predictive Power of Overall Political News Consumption and Specific News Media Consumption Across Different Media Channels and Media Types”. I artikelns abstract sammanfattar vi studiens syfte och några av resultaten:

The purpose of this study was to compare the predictive power of overall political news consumption and media-specific news consumption, on perceived issue salience across different media channels and media types in the context of the 2006 Swedish parliamentary election. Findings suggest that overall consumption of political news is significantly more important than consumption of specific media outlets in predicting changes in issue salience. Although the study demonstrates that the Swedish news media collectively can exert considerable agenda-setting influence over their audiences, it could, however, not find any consistent evidence of differences related to media channels or media types. The reasons for and implications of the results are discussed.

Publicerat i Aktuellt, Nya publikationer | Märkt , , , , , , | Lämna en kommentar

Valkampen hårdnar

Publicerat den maj 17, 2010 av jesperstromback

När Demoskop för några veckor sedan presenterade en opinionsundersökning som visade att den borgerliga alliansen leder över de rödgröna var jag skeptisk, eftersom resultaten avvek för mycket från andra opinionsundersökningar. Nu har det emellertid kommit flera andra opinionsundersökningar som visar att skillnaden mellan blocken har minskat, även om de rödgröna fortfarande leder. Det mesta tyder därför på att valkampen kommer att bli mycket jämn och att valutgången är osäkrare än vad den verkade vara tidigare.

Vad detta bland annat innebär är att valkampanjerna får ökad betydelse, både för de enskilda partierna och för regeringsalternativen. Trots att många statsvetare är skeptiska mot valkampanjernas effekter – vilket framförallt följer av att få undersökningar är designade för att fånga kampanjeffekter – kan valkampanjerna och den strategiska politiska kommunikationen bli avgörande.

Frågan mot den bakgrunden är vilket eller vilka partier och vilket regeringsalternativ som kommer att kommunicera effektivast under de månader som är kvar till valet. Vad den frågan i sin tur handlar om är vilket eller vilka partier som är bäst på att formulera och kommunicera ett tydligt svar på följande frågor:

* Vad står partiet x för?

* Vad handlar valet om för partiet x?

* Vad vill partiet x om det vinner valet eller för ökat inflytande efter valet?

Om människor inte har ett bra svar på de frågorna finns det inte särskilt starka skäl att rösta på partiet, och det gäller särskilt de rörliga och osäkra väljare som saknar partiidentifikation och inte känner sig naturligt hemma hos något av partierna. På samma sätt kan regeringsfrågan avgöras av vilket regeringsalternativ som är bäst på att formulera och och kommunicera ett tydligt svar på frågorna:

* Vad står alliansen/de rödgröna för?

* Vad handlar valet enligt alliansen/de rödgröna om?

* Vad vill alliansen/de rödgröna göra med makten om de vinner valet?

Än så länge tycker jag varken alliansen eller de rödgröna har formulerat och kommunicerat tydliga svar på den här typen av frågor, men ju förr de lyckas med detta, desto större är förutsättningarna för framgång. Samtidigt är det en utmaning för partierna att formulera tydliga svar på dessa frågor utan att underminera det egna regeringsalternativet. Det har inte minst miljöpartiets kongress visat, där man antog ett flertal krav som inte stämmer överens med eller direkt strider mot socialdemokraternas och/eller vänsterpartiets politik. Ju bättre miljöpartiet är på att formulera tydliga svar på den egna politiken, desto mer riskerar de att underminera de rödgröna som regeringsalternativ, men om de inte formulerar tydliga svar om den egna politiken finns det färre skäl för människor att rösta på just dem.

Det ska bli intressant att se hur de hanterar den balansgången. 2006 lyckades de borgerliga partierna mycket bra med att balansera de egna partiernas och alliansens sammanhållna politik, men det är osäkert om de kommer lyckas lika bra 2010, och ännu mer osäkert om de rödgröna kommer att lyckas med den balansgången.

Publicerat i Aktuellt | Märkt , , , , , , , , , , , | Lämna en kommentar

Intressant om Greklandskrisens politiska effekter

Publicerat den maj 13, 2010 av jesperstromback

I ett intressant och läsvärt inlägg skriver Henrik Oscarsson om vilka inrikespolitiska effekter som krisen i Grekland möjligen kan få. Om han får rätt återstår att se, men det är ett intressant inlägg och jag delar hans analys.

Publicerat i Aktuellt | Märkt , , , , , | Lämna en kommentar

Sociala medier i det brittiska valet

Publicerat den maj 11, 2010 av jesperstromback

Apropå sociala medier och deras politiska betydelse rapporterar the Guardian att de brittiska partierna inte var särskilt effektiva i sitt användande av sociala medier under valkampanjen. Intressant nog tycks Labour ha använt sociala medier på vad som i artikeln hävdas är det strategiskt bästa sättet – för att bygga relationer samt mobilisera och aktivera sympatisörer. Det är precis vad jag också försökt argumentera för i tidigare inlägg. För att citera Matthew McGregor på Blue State Digital som intervjuas i the Guardian:

”Philosophically [Labour] seem to have the right idea,” says McGregor, ”getting supporters to make phone calls and knock on doors. A big part of campaigning should be using new media tools to build relationships that help in activating activists. What the Conservatives have done seems to be based on a philosophy that believes in focusing on people who are undecided. I am not so sure that’s the smart thing.”

Publicerat i Aktuellt | Märkt , , , , | 2 kommentarer

”Sociala medier avgör inte valet”

Publicerat den maj 11, 2010 av jesperstromback

I senaste numret av Computer Sweden intervjuas jag angående bland annat de sociala mediernas politiska betydelse, men också om politisk kommunikation i allmänhet och lite om mig själv och vem jag är. För den som är intresserad kan artikeln läsas här.

Publicerat i Aktuellt, I medierna | Märkt , , | Lämna en kommentar

Svaga debattinsatser och ego-fixerad Reinfeldt i kvällens Agenda

Publicerat den maj 9, 2010 av jesperstromback

Nu har jag precis sett klart debatten mellan Mona Sahlin (S) och statsminister Fredrik Reinfeldt (M) i Agenda. Det hade förutsättningar att bli en spännande debatt, inte minst med tanke på att de rödgröna nu har presenterat sin gemensamma politik. Ändå kändes det mest som en upprepning på tidigare debatter mellan Sahlin och Reinfeldt.

Ur mitt perspektiv gjorde vare sig Sahlin eller Reinfeldt en särskilt stark insats. Båda var för det mesta lågmält resonerande; ingen av dem visade något egentligt engagemang och glöd, även om de ibland tycktes bli irriterade av den andre; ingen lyckades formulera en sammanhängande berättelse som förklarade hur politiken hänger samman; ingen lyckades formulera en slagkraftig berättelse om vad de vill om de vinner valet.

Samtidigt fanns möjligheterna där. Frågan om deras värderingar gav både Sahlin och Reinfeldt möjlighet att utveckla vad de står för, vad de vill och var de skiljer sig åt, men ingen tog fullt tillvara på den möjligheten. Sahlin lyckades bättre än Reinfeldt, men ingen lyckades särskilt bra.

Sahlin hade kunnat formulera en tydligare berättelse om hur socialdemokratiska värderingar handlar om vikten av solidaritet och rättvisa i betydelsen av förhållandevis lika utfall. Reinfeldt hade kunnat formulera en tydligare berättelse om hur moderata och liberala värderingar handlar om förhållandevis lika livschanser men därutöver största möjliga personliga frihet.

Sahlin gav tydligt besked om att hon betraktar ”klyftor” och skillnader som problem, men Reinfeldt valde att inte ge besked om att ur ett moderat perspektiv är klyftor i sig inte ett problem – inte om klyftorna uppstår på grund av att människor tar olika väl tillvara på sina livschanser, arbetar olika hårt och är olika framgångsrika.

Båda sade att morötter och krav är viktiga, men Sahlin valde att inte tydliggöra att ur ett socialdemokratiskt perspektiv tenderar man att tilltro människan förmåga och vilja att arbeta och anstränga sig utan särskilt mycket morötter och utan särskilt hårda krav, samtidigt som Reinfeldt valde att inte tydliggöra att ur ett liberalt perspektiv är både morötter och krav centrala för att skapa de rätta incitamenten och uppmuntra människor att arbeta och anstränga sig.

Båda använde ord som frihet och rättvisa, men ingen av dem tydliggjorde att för en socialdemokrat handlar frihet huvudsakligen om ”möjligheten att” göra olika saker, medan för en moderat handlar frihet i huvudsak om ”frånvaro av” restriktioner och politisk styrning. Ingen av dem tydliggjorde heller att för en socialdemokrat handlar rättvisa i huvudsak om likhet i utfall, medan för en moderat handlar rättvisa i huvudsak om likhet i utgångsläge och belöning efter förtjänst.

Samtidigt var det påfallande hur frånvarande de andra partierna i regeringsalternativen var. Det var inte många gånger miljöpartiet och vänsterpartiet nämndes av Mona Sahlin, och som kristdemokraterna, folkpartiet och centerpartiet nämndes av Fredrik Reinfeldt. Som ledare för varsitt regeringsalternativ misslyckades därmed båda. Särskilt ego-fixerad var Fredrik Reinfeldt, som genomgående formulerade sig i termer av ”jag”: jag har genomfört, jag har föreslagit, och så vidare.

Ur ett politiskt-kommunikativt perspektiv tycker jag med andra ord att både Mona Sahlin och Fredrik Reinfeldt gjorde relativt svaga insatser i kvällens Agenda. Om jag vore en osäker väljare skulle ingen av dem ha övertygat mig, och ingen av dem formulerade en stark berättelse som både intellektuellt och emotionellt träffade rätt.

Tiden fram till valet minskar för varje dag. Om Mona Sahlin och socialdemokraterna samt Fredrik Reinfeldt och moderaterna fortsätter bedriva valkampanj som de har gjort hittills ökar sannolikheten att valrörelsens dynamik förändras inte av dem, utan av någon oväntad fråga eller händelse i verkligheten, eller av att någon av partiledarna för de mindre partierna, när deras synlighet ökar i samband med partiledarutfrågningarna, gör en stark insats och lägger grunden för en så kallad ”effekt”.

Publicerat i Aktuellt | Märkt , , , , , , , , , , | Lämna en kommentar

Nytt boktips: ”Public Policy and Mass Media”, redigerad av Sigrid Koch-Baumgarten och Katrin Voltmer (2010)

Publicerat den maj 9, 2010 av jesperstromback

För medieforskare handlar dagordningsforskning oftast om hur mediernas dagordningar påverkar vilka frågor människor tycker är viktigast. För statsvetare handlar dagordningsforskning istället oftast om hur olika faktorer, däribland medierna, påverkar den politiska dagordningen och det politiska beslutsfattandet. Medieforskare och statsvetare delar med andra ord intresset för dagordningar, samtidigt som de fokuserar på olika dagordningar och – tyvärr – allt för ofta bortser från varandras forskning. En del av detta är att statsvetare ofta underskattar mediernas roll och betydelse, samtidigt som medieforskare ägnar för lite uppmärksamhet åt hur medierna påverkar den politiska dagordningen och det politiska beslutsfattandet.

Frågan om mediernas makt handlar inte bara om hur de påverkar den allmänna opinionen, utan också och minst lika viktigt om hur medierna påverkar politiska skeenden och processer. Det är en viktig del av politikens medialisering, som det tyvärr finns mycket mindre forskning om jämfört med forskning om mediernas makt över medborgarnas dagordning.

Ur det perspektivet är den nysläppta boken Public Policy and Mass Media. The Interplay of Mass Communication and Political Decision Making, redigerad av Sigrid Koch-Baumgarten och Katrin Voltmer (Routledge, 2010), mycket välkommen. Bokens syfte är att undersöka i vilken utsträckning och under vilka omständigheter som medierna påverkar politiken och det politiska beslutsfattandet; om mediernas inflytande är begränsat till de offentliga aspekterna av politik eller om det också omfattar politikens innehåll; och villkoren som styr om och i vilken utsträckning medierna påverkar det politiska beslutsfattandet och politikens innehåll.

I boken medverkar en rad författare, såväl statsvetare som medieforskare, med olika fallstudier och teoretiskt orienterade kapitel. En del av dessa kapitel och fallstudier är intressantare än andra, men som helhet är boken ändå mycket bra och ovanligt sammanhållen för att vara en antologi. Om man är intresserad av mediernas roll när det gäller att påverka politiska processer och det politiska beslutsfattandet, interaktionen mellan politik och medier samt frågan om politikens medialisering är det en bok som mycket starkt kan rekommenderas.

Publicerat i Aktuellt | Märkt , , , , | Lämna en kommentar

Leder verkligen alliansen?

Publicerat den maj 6, 2010 av jesperstromback

Det har varit mycket diskussion idag kring den nya opinionsundersökningen från Demoskop, redovisad i dagens Expressen. Till skillnad från i samtliga övriga opinionsmätningar leder den borgerliga alliansen över de rödgröna. Om undersökningen stämmer får den borgerliga alliansen 49,2 procent mot 47,4 procent för de rödgröna.

Den stora frågan är hur tillförlitliga resultaten är. Dels skiljer sig resultaten från andra opinionsundersökningar, vilket i och för sig kan bero på att undersökningarna har genomförts vid något olika tillfällen. Dels är ingen av förändringarna för de enskilda partierna statistiskt säkerställda.

Dessvärre finns det idag inget bra svar på frågan om hur tillförlitlig den nya Demoskop-undersökningen är. Man ska aldrig dra för stora växlar på en enskilda mätning, och det gäller särskilt när resultaten avviker kraftigt från ett etablerat mönster. Det är därför bara när vi har fått ser fler undersökningar som vi kan avgöra om alliansen verkligen har ökat och gått om de rödgröna, eller om undersökningen från Demoskop är missvisande. Tills vidare förhåller jag mig något skeptisk.

Oavsett resultaten är det ur ett metodologiskt perspektiv dock positivt att Expressen redovisar antalet tillfrågade; populationen; undersökningsmetoden; tidsperioden som undersökningen genomfördes; frågeformuleringen; och hur stora förändringarna för partierna behöver vara för att vara statistiskt säkerställda.

Publicerat i Aktuellt | Märkt , , , , , , , , , , , | 1 kommentar

Forskningsassistenter sökes…

Publicerat den maj 6, 2010 av jesperstromback

I samband med olika forskningsprojekt kring höstens riksdagsval och andra områden kommer Demokratiinstitutet vid Mittuniversitetet att behöva anställa någon eller några forskningsassistenter. Inledningsvis kommer arbetsuppgifterna huvudsakligen handla om kvantitativa innehållsanalyser, men även andra undersökningar och metoder kommer att ingå. Viss flexibilitet finns vad gäller anställningens början och längd, men i första hand handlar det om perioden 1 augusti—1 februari, med öppning för förlängning.

Om detta låter intressant och du är intresserad av att delta i våra forskningsprojekt kring framförallt riksdagsvalet, skicka gärna ett mail med din CV så kan jag berätta mer!

Publicerat i Aktuellt | Märkt , | Lämna en kommentar

Stressig vecka väntar

Publicerat den maj 3, 2010 av jesperstromback

Av allt att döma kommer den här och de kommande veckorna att bli osedvanligt stressiga, inte på grund av resor som förra veckan utan därför att det är mycket som ska hinnas med. Bland mycket annat arbetar jag just nu med två böcker som jag är redaktör för. Det handlar dels om Political Public Relations: Principles and Applications som jag är redaktör för tillsammans med Spiro Kiousis, och dels om European Political Communication: Campaigns Strategies, Media Coverage, and Campaign Effects in European Parliamentary Elections, som jag är redaktör för tillsammans med Lynda Lee Kaid och Michaela Maier. I båda fallen har deadline för de medverkande nyss passerats, och på hårddisken ligger det därför en rad kapitel som nu ska läsas, granskas, kommenteras och redigeras. Det är mycket stimulerande, men också mycket arbete.

Samtidigt håller jag på och skriver två kapitel som ska ingå i en kommande bok med arbetstiteln Comparative Communication Research. Det ena kapitlet handlar om jämförande forskning kring politiska kampanjer, hur de bedrivs och faktorer som påverkar kampanjkommunikationen, medan det andra handlar om jämförande forskning kring mediernas bevakning av valrörelser, vad som utmärker valjournalistiken och faktorer som påverkar hur mycket och hur medierna bevakar valrörelser. Båda kapitlen skriver jag tillsammans med Frank Esser, och samtidigt som det är mycket stimulerande är det utmanande att sammanställa och på ett genomtänkt sätt analysera och syntetisera forskningen på dessa båda områden.

Vid sidan av detta har det av någon anledning blivit en osedvanligt stor ansamling av artikelmanus som jag fått i uppdrag att granska för olika internationella tidskrifter. Även om det inte är ovanligt att jag får i uppdrag att fungera som reviewer för internationella tidskrifter har jag nog aldrig fått åtta manus att granska på en enda vecka, och detta ska också bli klart inom de närmaste två-tre veckorna.

Till detta kommer ett par egna tidskriftsartiklar som ska revideras, möten, en del (fast inte så många före sommaren) föreläsningar, planering inför höstens kurser, och planering och förarbete kring olika forskningsprojekt relaterade till höstens val.

Sådana här veckor ställs förmågan att arbeta fokuserat och effektivt verkligen på prov, på både gott och ont. Därför är det nog dags att sluta skriva här och återgå till allt arbete som väntar :).

Publicerat i Aktuellt, Mer personligt | Märkt , , | Lämna en kommentar